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2019我们需要什么样的汽车?JETTA品牌交答卷

作者:乐享彩票app来源:乐享彩票app时间:2019-06-10

1.销售渠道方面,打破传统模式,以销售体验店为主,2S店、4S店为辅。无论是“统配”销售,还是以4S店为代表的专卖销售,都体现了制造商、贸易商、客户三者之间的博弈,简单来说,谁掌握了客户,谁就能赢得市场。目前,国内汽车企业普遍存在“重销售、轻服务”的现象,JETTA品牌正是看准了这一点,推出销售体验店服务,结合移动网络、扫码体验的模式,将在进一步提升网络布局速度的同时,为消费者提供多元的、便捷的终端体验,为客户带来最佳的服务体验,使客户与JETTA品牌触手可及。

明确定位 深度发掘品牌优势

导语:

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,JETTA品牌对大众来说有一个很好的促进意义,尤其是对于一汽-大众来说,对整个产品体系跟品牌定位的调整有很大促进意义,通过第三品牌,能够使它更加有效地开拓一个性价比较高的新市场。

VS5将在2019年第三季度上市

对车主来说,买车最重要的是什么?答案无疑是车的质量。在安全面前,一切其他因素都是浮云。

如今,汽车品牌不断推陈出新,各类车型如雨后春笋般冒出来,可推出了新产品后,能不能与原有同类型的产品进行竞争,形成自己的优势呢?很显然,一些正悄悄退出市场的品牌表明这种盲目扩张的行为并不能够适应现在消费者的需求。

JETTA品牌产品全家福

JETTA品牌创新服务连接年轻用户

面对行业“寒潮”,2019年我们到底需要什么样的汽车?从行业自身角度来讲,究竟应做出怎样的改变才能走出“寒潮”,迎来“春天”?在3月22日刚刚召开发布会的JETTA品牌,或许为这个问题交上了一份好答卷。

智联应用 互联网思维引领潮流

捷达传奇车主合影

2.用户体验方面,打造圈层,构建深度服务体系。市场营销的核心理念是“信息反馈”功能,然而当今市面上汽车品牌对消费者的质量反馈意见处理现状并不尽如人意。JETTA品牌正在规划的品牌IT系统很好地填补了这一空缺,也引发了行业深思。它能够让用户在智能手机、PC等触点上,实现统一的注册和登录,延展服务时间、地点与方式,为用户提供个性化、定制化的服务,其核心理念是“服务共享”。通过“服务共享”,JETTA品牌将与一汽-大众大众品牌“服务共享”,充分利用一汽-大众大众品牌现有服务体系的优势资源,围绕JETTA品牌,实现“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式,搭建一套高效、精益、可靠的服务体系。

德系车可谓是高质量的代表。作为JETTA品牌前身的捷达王在三十年前进入中国市场,曾陪伴一代年轻人单枪匹马横穿欧亚大陆、只用一箱油在塔克拉玛干沙漠里驰骋,还陪伴了更多的人支撑了自己的家庭,当初的一代车主面对市场上众多汽车品牌,选择捷达的原因就是它“质量好、动力足、驾驶平稳、省油省心、维修保养方便”。

JETTA品牌很好地将互联网思维贯穿了消费者购车的生命周期,具体体现在销售网络渠道和用户体验两个方面:

中国有句老话:“知己知彼,百战不殆”。要先“知己”才有精力去“知彼”,这对汽车行业也是一样,把握住自身已有的优势,并不断纵向深度扩张,这才是市场浪潮中聪明的做法。JETTA品牌的出现就是大众汽车对自身定位和已有产品优势的精确把握,三十年来,捷达在年轻市场中创造了销量400万 辆的记录,也早已成为年轻人心目中的“国民车”,大众并没有盲目扩张产业线,而是抓住这一优势,进行深度发掘,将捷达已有优势最大化发挥,才形成了JETTA品牌。

JETTA品牌的发展前景尚待市场考验,但面对内忧外患的2018汽车“寒潮”,它的到来的确为前路未知的2019汽车市场,提供了一份优秀的参考答案。

2018年可谓是我国汽车市场的“寒冬”,从外因来看,经济增速回落、国内投资放缓、油价上涨等问题使我国汽车工业面临着多种压力,而从内因来看,营销思维、质量把控以及产品定位问题也是汽车行业无法跨越的“门槛”,内忧外患共同造成了2018乘用车市场的低迷。《世界金属导报》等多家媒体曾发文预测,2019年汽车行业仍然面临下行压力。

质量为王德系品质实力背书

现如今,随着自动驾驶技术的兴起,汽车正日益成为继电脑、智能手机之后的一种“大型”互联网智能终端。人与车、车与车、车与互联网等全方面的交互功能,是智能网联汽车产品差异化竞争的重要组成部分,如何将互联网思维与汽车行业紧密结合,是我国新一轮汽车产业变革中占据主动地位的重要问题。

作为大众汽车的全新子品牌,继承了德系血统,JETTA品牌的产品设计由德国沃尔夫斯堡的团队主导,利用一汽-大众成都分公司业内领先的生产制造体系,全面应用德国大众先进技术,严格遵循大众全球生产标准,从根源上确保了JETTA品牌旗下产品的高品质,也将延续低油耗、低养护成本等方面的出色表现。此外,JETTA品牌还采用了康采恩生产体系(KPS)和奥迪特评审体系(Audit),以最严苛的标准对整车开发及生产质量进行严格把控,能够做到无论是在中国生产的产品,还是在德国狼堡购买的产品,质量一样过硬。

此次发布会上新发布的三款产品分别是三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A 级SUV车型VS7,其定位依然是年轻市场,而其产品实力的中心点也依然是核心性能和驾控体验,这便是对400多万用户好口碑的进一步兑现,也避免了品牌重塑的过程,省时省力。

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